Los premios de publicidad del New York Festivals reconocieron el trabajo creativo realizado por VMLY&R Commerce México, que obtuvo 4 platas, 2 bronces y 4 shortlists por “Beer Badge” para Corona (ABinBev), campaña que generó una conexión innovadora con los seguidores de la Selección Nacional de México, y que puso sobre la mesa una nueva forma de transformar el modelo de negocio frente a desafíos actuales de consumo.
“Beer Badge” fue la versión 2.0 de una innovación piloto que VMLY&R Commerce México llevó a cabo en conjunto con el Club América, equipo local de futbol. Debido a la gran recepción, la agencia decidió escalar esta campaña para implementarla con la Selección Nacional de México, pero más enfocada en el tema de lealtad con los aficionados durante la Copa del Mundo.
La innovación de “Beer Badge” fue la colocación de un tag NFC detrás del escudo en los jerseys de la Selección Nacional de México, para realizar transacciones y generar conversación. “Ver nuestro trabajo siendo premiado en el New York Festivals ha sido un honor y un impulso para continuar ideando nuevas formas de contribuir a la evolución del commerce y del marketing a través del uso de la tecnología, por supuesto, colocando al consumidor en el centro de todo lo que hacemos, conectando las emociones con la ocasión de consumo”, explicó Santiago Cortés, CEO de VMLY&R Commerce México.
En tanto, Adriano Lombardi, Executive Creative Director de VMLY&R Commerce México, compartió: “El asunto fue que no podíamos poner el nombre de Corona como patrocinador en la playera de la Selección Nacional, entonces se nos ocurrió ponerlo en el corazón del jersey, así que elegimos el parche. Con una edición limitada previamente cargada con crédito para obtener cerveza Corona gratis, cada jersey fue activado en los tres encuentros de la Seleccion Nacional de México durante la Copa del Mundo. El parche se convirtió en un gran loyalty pass”.
Las categorías en las que VMLY&R Commerce destacó en New York Festivals (NYF), fueron:
Plata
Food/Drink/Restaurants Collaborations & Partnerships: Products & Services.
FIFA World Cup Sports: Best Use.
Payment Solutions Commerce and Creativity: Best Use.
Activation/Engagement Hell’s Kitchen-Alcohol: Best Use.
Bronce
Devices/Wearables Digital/Mobile: Best Use.
Point of Sale Commerce and Creativity: Best Use.
Shortlists
Digital Transformations Avant-Garde/Innovative.
Sponsorship Integration Branded Content/Entertainment: Best Use.
Food/Drink/Restaurants Direct: Products & Services.
Food/Drink/Restaurants Outdoor: Product & Services.
El New York Festivals es reconocido a nivel internacional por premiar a los equipos que trabajan e innovan constantemente para alcanzar la excelencia a través de piezas publicitarias que impactan más allá de lo visual. En esta nueva edición se anunciaron a ganadores de 60 países del mundo, siendo México uno de ellos.
Bianca Guimaraes, Presidenta del Jurado Ejecutivo 2023 del NYF; también Socia y Directora Creativa Ejecutiva de Mischief USA, estuvo acompañada por más de 400 miembros del Jurado Ejecutivo y del Gran Jurado que seleccionaron las campañas más disruptivas, estratégicas y creativas.
