Por José Luis Sosa
En amena entrevista con la reconocida empresaria internacional Jasive Fernández, conversamos de la prestigiada marca de ropa “Niza”, un concepto para la mujer internacional de hoy con estilo de vida.
“Niza” nace hace 25 años en Madrid, inicialmente se conforma como una empresa familiar que innova el mercado en España con la creación de vestidos bordadas a mano por mujeres españolas e hindúes. Jasive en el 2012 se integra a la empresa en Madrid, más tarde como distribuidora, la trajo a México para abrir mercado y funcionó perfectamente con una gran aceptación de la mujer empoderada mexicana, la marca fue bien aceptada en los principales almacenes y prestigiadas tiendas de nuestro país, posteriormente la invitaron a abrir el mercado en Alemania, India, China, Estados Unidos, Arabia e Italia, eso hizo que se hiciera una persona muy confiable para la organización dejando atrás el estilo de empresa familiar, ahora, de ser una marca que vendía 2 millones de Euros anualmente, ya siendo la Directora Internacional de Operaciones y Diseños Creativos de la firma creció las ventas a 80 millones de Euros al año.
Es importante comentar que la marca va dirigida a mujeres de 20 a 50 años de edad, el diseño es exclusivamente vestidos bordados a mano por mujeres madres solteras que bordan manualmente, el diseño es exclusivo con un concepto muy internacional, ya que en Europa los vestidos son considerados una prenda con mucha fuerza, la mujer se siente muy empoderada y femenina al vestir este tipo de modelos, comentó categóricamente Jasive Fernández.
Al surgir la pandemia en nuestro país y el mundo, fue que nace un interesante plan para que se instalará aquí en México, y es así como además de incluir la marca de “Niza”, llena de emoción nos comparte su nuevo gran proyecto, en el mes de octubre lanzó su primera colección “Jasive By Niza” integrada por vestidos y pijamas con diseños cómodos y con un sutil toque femenino. Esta nueva colección además tiene un enfoque social ya que está fabricada en México en un taller propio formado por mujeres madres solteras, a quienes se les da capacitación y apoyo en sus horarios de trabajo.
“Así ahora implementamos una marca con mi nombre “Jasive”, iniciando un nuevo proyecto exprés derivado de la Pandemia aquí en México, hace un mes montamos un taller en León, Guanajuato, lidereado por un equipo de maquiladores, se les está dando trabajo a 50 madres solteras, en México tenemos un grupo de mujeres que trabaja en León, e igualmente en sus casas, finalmente hace un mes se lanzó el primer diseño que se ha hecho aquí en México, obviamente se vende en su página por Internet, en Liverpool, Palacio de Hierro, Sears y otros distribuidores, el concepto que se ha hecho en México, el cual ha nacido de una mujer mexicana con una red de mujeres mexicanas nos ha ayudado a crecer y que lo conozcan muchas personas, yo creo que este no va a ser un proyecto temporal, que la línea de producción se quede en México, que sea una producción formal, que el producto no sólo se dé como una marca mexicana sino a nivel Internacional”, señaló la prestigiada empresaria.
“La marca de “Jasive”, ya se está internacionalizando, el primer punto que toca en España es el Corte Inglés y posteriormente se va a crecer en Estados Unidos, países Árabes y Asia, imagínate lo que es para mí, es un gran orgullo que mi nombre se pueda proyectar en lo que se hace en el país, se está trabajando con telas mexicanas, la producción y la gente es mexicana, ahora se va a dar a conocer en el mundo” asegura entusiasta Jasive.
Cuando inició la cuarentena se empezó a mover por medio de una campaña en la cual tuvieron ventas prácticamente al doble, la gente ahora está mas confiada en comprar en plataformas vía internet, dando a conocer que la colección está totalmente hecha en México ha dado mucho resultado ya que se están dando precios muy bajos, esta forma de presentación le está funcionando muy bien.
A lo que agregó: “En México se está utilizando el estilo pronto-moda para tener un producto nuevo cada semana, que las líneas de producción están activas siempre en donde se crea, produce y se vende, para mantener esta tendencia mundialmente, ya que la gente no quiere esperar 6 meses para ver la nueva colección”. “La verdad es que siempre hemos estado presentes en los medios de comunicación, pasarelas, videos, ahora a partir de la pandemia ha cambiado un poco la forma de enseñar las nuevas creaciones, ahora se están reinventando nuevas maneras de presentaciones digitales, pasarelas virtuales, queremos que los clientes puedan ver de manera creativa nuestras colecciones, este tiempo se ha dado como una etapa de innovación volviéndose una oportunidad, si te atreves a innovar y a crecer, emprender, atrevernos para crecer y no estancarse”.
En otro orden de ideas les comento que la gente se puede enterar en línea de las presentaciones por medio de las diferentes redes sociales, cuentan con una serie de entrevistas, se tienen programadas pasarelas digitales, no solamente para que conozcan las nuevas colecciones, sino también dando bonos, descuentos, concursos, cupones para activar la marca y que se atrevan a comprar y conocer sus artículos.
Las promociones que se están haciendo son las ofertas más grandes del año, de 70 a 80% de descuento, se tienen cupones especiales para las nuevas clientas, invita a que la conozcan y la sigan en las redes sociales, aplicación y tiendas de prestigio, en las redes sociales se están dando continuamente las rebajas, beneficios etc.
Invita primeramente a la gente que aún no la conocen, que la conozcan, que son una empresa mexicana dando trabajo a mexicanos, la colección que lleva su nombre “Jasive”, es dirigida a la mujer para que se sienta más empoderada, femenina, fuerte que representa a la mujer mexicana, es ropa con la que las mujeres se van a sentir libres, cómodas y femeninas, además invita a que conozcan la historia que va dirigida a la mujer mexicana, deseando que este producto lo conozcan todos los mexicanos para que crezca aún más.
Jasive comparte la idea:
“Una emprendedora nunca debe renunciar a sus impulsos de crear e innovar con determinación, pasión y persistencia, los resultados llegan… Mujer, trabaja en tu autoestima, mantén los ojos abiertos sigue aprendiendo, la oportunidad aparece y debes estar lista para hacerla tuya”.
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